Guiding media innovators toward solutions, around the world
English version here. Una colega española que tiene cargo de una nueva sección de comentarios en su medio preguntó a los compañeros, ¿Cuál sería mejor: requerir que los usuarios se registran con sus nombres o permitir comentarios anónimos? Siempre hay un dilema. Si la idea es generar tráfico, los comentarios pueden hacerlo pero no van […]
Read More »(English version here.) En una confrontación entre los Viejos Medios y los Nuevos en 2003, Mel Karmazin, director ejecutivo de Viacom, dijo a los fundadores de Google que su sistema de vender publicidad “está estropeando la magia” de las ventas. Adwords de Google decía a los anunciantes con exactitud cuántas personas fueron expuestas a sus […]
Read More »(English version here.) Wendy Wallace dirige los programas de periodismo emprendedor en el Instituto Poynter y ha visto muchos medios digitales exitosos. Algunas de sus recomendaciones son: Busca un problema que tu medio puede solucionar, que mejora tu comunidad. Va a atraer a seguidores. Conoce a la audiencia meta, sus necesidades, sus aspiraciones, sus ansiedades. […]
Read More »English version here. NewsU y su fundador, Howard Finberg, han celebrado su centésimo webinar con ideas de los profesores del Instituto Poynter sobre cómo mejorarse en el periodismo. Esta es la cuarta entrada sobre el tema. Enlaces a tres más se ubican líneas abajo. Paul Pohlman: cómo hacer el mentor o coach para los […]
Read More »Los gerentes de mercadeo han cambiado de opinión con respecto a las medidas más importantes de sus campañas publicitarias en redes sociales. Una nota en emarketer señala que más empresas que compran publicidad en las redes quieren ver no sólo más tráfico en su sitio sino resultados concretos. La “conversión” de clientes potenciales, de usuarios […]
Read More »Hay estantes enteros en la biblioteca sobrecargados con libros acerca de cómo establecer y lograr metas. Mi contribución a esta literatura será personal. Que funcionó para mí. En un periódico de 30 empleados, 12 de ellos periodistas, tuvimos una reunión con una lluvia de ideas de las necesidades más críticas para mejorar la empresa. Obviamente, […]
Read More »Hay muchos editores que creen que los periodistas no necesitan elogios. Ellos deben estar agradecidos por el empleo y el pago, dicen. No debemos inflar sus egos con elogio porque se volverán insoportables. Hay más: los editores escépticos dicen que elogiar a un periodista por un trabajo que tiene fallas refuerza los malos hábitos. Saltan […]
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