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Tercera parte sobre el uso más profundo de Google Analytics. Durante la asesoría de un grupo de periódicos de provincias mexicanas, les pedí a varios editores que exploraran Google Analytics para determinar dónde vivían sus usuarios. Les sorprendió descubrir que el 40% de la audiencia de sus publicaciones provinciales estaba en la Ciudad de México. ¿Cuáles […]
Read More »Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. Después de revisar docenas de planes para nuevos medios digitales así como estudiar algunos medios digitales exitosos concluyo que los buenos tienen algo en común: un trípode. No hablo del aparato que estabiliza la cámara para sacar fotos, sino otro tipo de […]
Read More »Una entrada escrita como parte del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. Si queremos sostener un medio a largo plazo, tenemos que reconocer que el periodismo es un negocio, que alguien tiene que pagar las cuentas y que el periodismo involucra el intercambio de dinero. ¿El dinero? Esta es una mala […]
Read More »Los gerentes de mercadeo han cambiado de opinión con respecto a las medidas más importantes de sus campañas publicitarias en redes sociales. Una nota en emarketer señala que más empresas que compran publicidad en las redes quieren ver no sólo más tráfico en su sitio sino resultados concretos. La “conversión” de clientes potenciales, de usuarios […]
Read More »Un mercadólogo que cree en el poder de referenciadores usa un método sencillo para escoger un restaurante en la carretera. Para él los referenciadores son los camioneros. Escoge un restaurante donde hay muchos camiones estacionados porque se supone que los conductores son los expertos de la comida en la carretera. Se encuentra El efecto camionero […]
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