Guiding media innovators toward solutions, around the world
Los nativos digitales con gente dedicada a ventas y tecnología generan mucho más Lo que sigue es un capítulo del estudio Punto de Inflexión Internacional de SembraMedia de 201 medios nativos digitales en África, el Sudeste Asiático y América Latina, con hallazgos y recomendaciones sobre su impacto, innovación, amenazas, modelos de negocios y equipos. Lea […]
Read More »Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. Después de revisar docenas de planes para nuevos medios digitales así como estudiar algunos medios digitales exitosos concluyo que los buenos tienen algo en común: un trípode. No hablo del aparato que estabiliza la cámara para sacar fotos, sino otro tipo de […]
Read More »(English version here.) En una confrontación entre los Viejos Medios y los Nuevos en 2003, Mel Karmazin, director ejecutivo de Viacom, dijo a los fundadores de Google que su sistema de vender publicidad “está estropeando la magia” de las ventas. Adwords de Google decía a los anunciantes con exactitud cuántas personas fueron expuestas a sus […]
Read More »Para muchos editores, la idea de vender es repugnante. Más: es una traición de todos los valores del periodismo porque significa sacrificar la ética de independencia a la comercialización. Pero no debe ser así. Esta idea de evitar cualquier matiz de comercialización servía bien cuando los medios de comunicación podían eregir una muralla entre la […]
Read More »Después de 20 años como editor y reportero, no estaba preparado para hacer ventas. No para nada. Pero debía aprender cuando asumí el rol de director general de the Baltimore Business Journal hace 15 años. Para un periodista comprometido, esta transformación a vendedor o mercadólogo no es fácil, y la parte de ventas es la […]
Read More »