¿Quién hubiera pensado que un periódico de un pequeño pueblo podría descubrir una nueva fuente de ingresos de cerca de US$100.000 al reorganizar algunos de sus contenidos?
Como lo informó el Wall Street Journal, el libro “Nosotros no lo inventamos: los mejores reportajes policiales del Bozeman Daily Chronicle” es un best-seller en un pueblo de Montana.
Los editores siempre han conocido los intereses del público en las noticias policiales y los dramas humanos y las comedias de las que los funcionarios encargados de hacer cumplir la ley son testigos a diario. Pero el Bozeman Daily Chronicle decidió dar un paso más allá de las noticias diarias y compilar sus artículos más interesantes en un libro.
Desde que se publicó hace dos años, el libro va por su tercera impresión y ha alcanzado las 11.000 ventas en Estados Unidos, a US$10 cada una. Eso en una ciudad de 39.000 personas, según el Wall Street Journal.
Una segunda edición actualizada ya está a la venta en las librerías y algunas personas la compran como regalo de Navidad. Para un periódico con 19 empleados, US$100.000 es una cantidad significativa de ingresos.
Robert Niles, en su libro “Cómo obtener dinero publicando noticias locales online“, insta a editores locales a explorar fuentes alternativas de ingresos. Una de sus sugerencias es la publicación de libros electrónicos que recojan lo mejor de sus reportajes sobre un tema en particular.
La publicación conjunta del Bozeman Daily Chronicle obviamente no es un libro electrónico, pero el principio es el mismo. El producto diario de un medio y sus archivos es un material más valioso cuando está republicado de una forma conveniente para los lectores.
Otros ejemplos:
• La revista The New Yorker comenzó a publicar una edición anual de historietas que compila el material publicado en el año. Incluso ofrece caricaturas en grandes formatos y enmarcadas por hasta US$1.000.
• American City Business Journals lanza semanalmente 40 periódicos que publican listas de los 25 mejores negocios en diferentes rubros, y hace que estos rankings estén disponibles online en formatos digitales, para que puedan ser buscados y utilizados en listas de correo. La versión digital de cada edición se vende a US$200.
¿Qué contenido único podría utilizar tu medio para re-organizar y vender?
Tu publicación tiene información que quizás podría ser más valiosa para tus usuarios en un formato diferente. Tus lectores probablemente te lo han hayan preguntado en varias ocasiones. Tal vez ahora sea el momento de hacer algo al respecto.
Este texto fue traducido del inglés al español por Andrea Arzaba para IJNet.org.
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