Guiding media innovators toward solutions, around the world
La tecnología de la publicidad programática puede dañar la credibilidad de su sitio En dos artículos recientes, he descrito las razones por las que los sitios de noticias independientes necesiten tener sus propios vendedores dedicados y cómo la publicidad nativa encaja con ese enfoque. Pues bien, quiero darle otra razón para controlar las ventas publicitarias. […]
Read More »
La transparencia es clave para mantener la credibilidad En un artículo reciente conté las razones por las que los medios independientes necesitan contratar a sus propios vendedores: así evitan ceder los ingresos publicitarios a las plataformas tecnológicas, y también ofrecen a sus anunciantes un entorno más seguro. Aunque las publicaciones venden espacios publicitarios convencionales, muchos sitios […]
Read More »
Es posible que su startup ya tenga un equipo sólido de periodistas, de especialistas en tecnología y expertos en marketing en redes sociales. Pero eso no es suficiente. Es necesario contratar al menos a una persona que se especialice en ventas de publicidad, suscripciones y otros productos. Vamos a discutir por qué hay que hacerlo, […]
Read More »
Un cínico podría decir que los esfuerzos actuales de Google para ayudar a los editores de noticias son una estratagema de relaciones públicas. Su objetivo es simplemente conseguir una buena prensa y apaciguar a los reguladores antimonopolio en Europa y Estados Unidos. A fin de cuentas, Google tiene más del 30% (inglés) de toda la […]
Read More »
Los anfitriones del programa radial “Periodismo Hoy” Alexia Cervantes y Andrés Solis me invitaron hace poco a platicar sobre el tema de los emprendimientos periodísticos. En particular quisieron saber cómo ayudar a los emprendedores mexicanos a hacer sostenibles sus medios en el largo plazo. Aquí se ubica el enlace para escuchar el podcast. Mi intervención […]
Read More »
Luca Sofri publica Il Post desde hace 11 años con el objetivo de producir periodismo de calidad para una audiencia exigente. Él cree que los lectores italianos buscan noticias en las que puedan confiar. Esto no es fácil de hacer en Italia, me dijo en una llamada de Zoom desde Milán. Su modelo de periodismo […]
Read More »
Una de las grandes cuestiones a las que se enfrenta la industria del periodismo es si las marcas tradicionales tienen futuro. Un panel internacional de ocho académicos y expertos de la industria coincidió en que esas marcas pueden sobrevivir, siempre y cuando cambien sus estrategias y tácticas. Pero tienen que actuar rápidamente. Mucha de la […]
Read More »