El lector de noticias en la web es perezoso, egoista y fugaz.
No hay prueba mejor de esto que el tiempo promedio pasado en los sitios web de periódicos estadounidenses.
Un estudio de Comscore y la Newspaper Association of America reveló que en el mes de junio 2011, los periódicos estadounidenses tuvieron 108 millones de usuarios únicos. (Actualizado en julio 2011.)
El usuario promedio de periódicos en línea:
— Pasó 3:30 minutos en el sitio en cada visita. No es tiempo suficiente para leer mucho más que unos pocos artículos, una serie de titulares y posiblemente un video.
— Visitó un sitio sólo 9 veces al mes.
— Visitó 4 páginas por visita. Es decir que las visitas eran breves y fugaces.
— Pasó un total de 32 minutos por mes en un sitio, o 1 minuto al día.
Por el contrario, el usuario promedio de Facebook pasa 14 veces más tiempo por mes en el sitio, un total de 7 horas.
El lector de un periódico impreso pasa 10 veces más tiempo que el lector del medio en la web, un promedio de 10 minutos al día, según dice el Pew Research Center. Esta es una buena noticia para los editores porque significa que todavía la versión impresa tiene mucha audiencia y mucho valor para los anunciantes.
Cifras significativas y humillantes para periodistas
Los escritores que creemos que todo el mundo espera con ansiedad leer cada palabra de nuestras notas estamos engañandonos.
Debemos tomar en cuenta las diferencias entre las audiencias en línea y los en papel. No podemos vertir los contenidos de la versión impresa en la web y esperar que los lectores van a navegar las notas que no hacen su punto rápida y directamente.