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Pocos creyeron que un sitio web de periodismo de investigación podría sobrevivir ¿Por qué escribir sobre “razones para el optimismo” cuando tantas cosas van mal en nuestra política, economía y medio ambiente? El optimismo nos da la confianza de que podemos mejorar las cosas. Como me gusta decir, cada día es otro día de oportunidad. […]
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La tecnología de la publicidad programática puede dañar la credibilidad de su sitio En dos artículos recientes, he descrito las razones por las que los sitios de noticias independientes necesiten tener sus propios vendedores dedicados y cómo la publicidad nativa encaja con ese enfoque. Pues bien, quiero darle otra razón para controlar las ventas publicitarias. […]
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La transparencia es clave para mantener la credibilidad En un artículo reciente conté las razones por las que los medios independientes necesitan contratar a sus propios vendedores: así evitan ceder los ingresos publicitarios a las plataformas tecnológicas, y también ofrecen a sus anunciantes un entorno más seguro. Aunque las publicaciones venden espacios publicitarios convencionales, muchos sitios […]
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Es posible que su startup ya tenga un equipo sólido de periodistas, de especialistas en tecnología y expertos en marketing en redes sociales. Pero eso no es suficiente. Es necesario contratar al menos a una persona que se especialice en ventas de publicidad, suscripciones y otros productos. Vamos a discutir por qué hay que hacerlo, […]
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Una de las grandes cuestiones a las que se enfrenta la industria del periodismo es si las marcas tradicionales tienen futuro. Un panel internacional de ocho académicos y expertos de la industria coincidió en que esas marcas pueden sobrevivir, siempre y cuando cambien sus estrategias y tácticas. Pero tienen que actuar rápidamente. Mucha de la […]
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Traducción del inglés por IJNet.org Esta investigación comenzó cuando un colega nos dijo que estaba preocupado por el futuro de los medios de calidad. Notó que los medios tradicionales fracasan como empresas porque no responden de manera eficaz a los desafíos del mundo digital. Esa discusión tuvo lugar en uno de nuestros cafés semanales hace […]
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“Somos independientes porque somos rentables.” — Ignacio Escolar, director El mundo periodístico se fija en el éxito de eldiario.es como medio independiente en España y quiere duplicarlo. No será nada fácil. En breve, crece en audiencia e ingresos mientras otros medios están en desplome. Es gratuito en línea pero 56.000 “socios” pagan al menos 60€ […]
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